이슈모아

1. 패션 마케팅의 전장이 된 SNS, 브랜드는 어떻게 움직이는가? 2025년 현재, 패션 브랜드가 소비자에게 도달하는 가장 강력한 채널은 여전히 **SNS(소셜 미디어)**다. 하지만 그 방식은 과거와는 확연히 달라졌다. 단순히 인스타그램에 룩북 사진을 올리던 시대는 끝났고, 브랜드들은 이제 콘텐츠 기획자이자 플랫폼 플레이어가 되어 짧고 강렬한 콘텐츠로 소비자의 스크롤을 멈추게 해야 하는 시대를 살고 있다. 브랜드들이 SNS에서 주목하는 핵심 포인트는 바로 **“즉시성”과 “공감성”**이다. 30초 이하의 리스(shorts)나 릴스(Reels), 틱톡 영상으로 소비자의 시선을 끌고, 댓글과 스티커, 투표 등을 활용해 참여형 콘텐츠로 연결하는 전략이 주를 이룬다. 예를 들어, MZ세대를 겨냥한 스트리트 ..

1. 옷을 고르는 시대에서 ‘읽히는’ 시대로 과거엔 자신에게 어울리는 옷을 찾기 위해 잡지를 넘기거나, SNS에서 유명인의 코디를 참고하던 시대였다. 그러나 2025년의 패션 소비자들은 더 이상 방대한 정보 속에서 무작정 ‘찾는’ 방식에 의존하지 않는다. 대신, 개인의 취향과 신체 조건, 활동 패턴 등을 분석해 최적의 스타일을 ‘추천’해주는 AI 기반 패션 추천 서비스를 통해 효율적이고 감각적인 선택을 경험하고 있다. 이제 스타일은 스스로 고르는 것이 아니라, 기술이 읽어주는 시대다. AI 패션 추천 서비스는 사용자의 구매 이력, 선호 브랜드, 클릭 패턴, 검색 키워드뿐 아니라, 위치 정보, 날씨, 행사 일정까지 고려해 개인화된 코디 제안을 실현한다. 예컨대, 월요일 오전 회의가 있는 날엔 포멀한 자켓과..

1. ESG는 유행이 아니라 생존 전략이다 최근 몇 년간 글로벌 패션 업계에서 가장 자주 언급되는 키워드 중 하나는 바로 **ESG(Environment, Social, Governance)**다. ESG는 단순한 친환경 캠페인이 아닌, 환경보호, 사회적 책임, 투명한 지배구조를 모두 포함하는 지속가능성의 기준으로, 기업이 장기적으로 생존하고 신뢰받기 위한 필수 요소로 자리잡았다. 패션 산업은 오랫동안 지구에서 두 번째로 많은 오염을 유발하는 산업으로 지적되어 왔다. 빠르게 옷을 만들고 버리는 ‘패스트패션’ 시스템, 과도한 물 소비, 염색 공정에서의 유독물질 배출, 플라스틱 기반 섬유 사용, 그리고 생산과정에서 발생하는 노동 착취 문제까지 전통적인 패션 산업은 ESG의 가치와 정면으로 충돌하는 구조였다...