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스트리밍 속 룩북 – OTT 콘텐츠 패션 영향력 분석

1. OTT 시대, 패션의 ‘스크린 진화’가 시작되다 전통적인 패션 미디어였던 패션쇼나 잡지, 광고 캠페인이 중심이던 시대는 점차 OTT(Over The Top) 콘텐츠 플랫폼의 성장과 함께 새로운 전환기를 맞고 있다. OTT 플랫폼의 핵심은 시청자와의 밀착성이다. 예능, 드라마, 다큐멘터리, 리얼리티까지 다양한 장르에서 시청자는 캐릭터의 일상과 의상을 동시에 경험하게 되고, 이는 단순한 ‘시청’의 영역을 넘어 일종의 ‘간접 소비’로 이어진다. 특히 넷플릭스, 디즈니+, 티빙, 왓챠 등의 글로벌 및 로컬 OTT 플랫폼은 각국 배우들의 스타일을 한류, 할리우드, 유럽 감성에 따라 다채롭게 노출시키며 패션 트렌드 형성에 강력한 파급력을 발휘하고 있다. 대표적인 예로, 넷플릭스의 시리즈 는 에밀리의 화려한 프..

‘노필터 시대’가 불러온 내추럴 뷰티 열풍

1. 디지털 필터의 종말? – ‘있는 그대로’가 아름다움이 되는 시대 한때 SNS와 디지털 미디어에서 유행했던 ‘피부 톤 보정’, ‘눈 확대’, ‘V라인 턱 보정’ 등은 이제 시대착오적인 기능이 되어가고 있다. 과거에는 필터 없는 셀카는 민낯처럼 여겨졌고, 많은 이들이 완벽한 얼굴을 구현하기 위해 다양한 앱을 사용했다. 그러나 2020년대 중반을 지나며, 특히 2024년부터 확산된 ‘노필터 챌린지’ 열풍은 사람들의 뷰티 인식을 극적으로 바꿔놓았다. ‘가공되지 않은 나’를 보여주는 것이 더 진정성 있고, 오히려 더 매력적으로 느껴지는 흐름이 자리잡고 있는 것이다. 이러한 변화는 Z세대와 알파세대가 주도하고 있다. 이들은 디지털 네이티브 세대로서, 인위적인 이미지보다는 ‘진짜’ 경험과 감정, 그리고 자신 그..

2026년을 준비하는 프리트렌드 키워드 TOP 5

1. 감성 기술의 진화 – ‘에모테크(EmoTech)’의 부상 2026년의 가장 핵심적인 프리트렌드 키워드는 단연 **‘에모테크(Emotional Technology)’**이다. 이는 단순한 기술적 편의성을 넘어, 사용자 감정과 공감능력을 중심으로 설계된 인터페이스를 말한다. 감정 인식 AI, 피부 반응을 읽는 웨어러블, 사용자의 기분에 따라 콘텐츠나 조명을 자동 조절하는 스마트 공간 제어 기술 등은 ‘에모테크’의 대표적인 예다. 특히 감정 기반 맞춤화는 디지털 시대에 소외감과 피로감을 느끼는 소비자에게 진정한 위로와 만족을 제공할 수 있는 강력한 무기가 된다. 에모테크는 감정 분석 기반 콘텐츠 큐레이션, 감성 중심 커머스, 헬스케어 분야의 정신 건강관리 기술로 빠르게 확산될 것으로 보인다. 브랜드는 단..

디지털 휴먼과 현실 패션의 스타일 경계 허물기

1. 가상과 현실이 만나는 지점: 디지털 휴먼의 탄생과 진화 디지털 휴먼은 과거 영화 속 CG 캐릭터의 연장이 아닌, 오늘날 현실 속에서 마치 살아 움직이는 존재로 소비자와 교감하는 새로운 인간형 콘텐츠이다. 이들은 실재하지 않음에도 불구하고 SNS 팔로워 수십만 명을 보유하고, 글로벌 브랜드의 공식 모델로 활동하며, 심지어 팬미팅까지 여는 ‘가상 인플루언서’로 자리 잡았다. 디지털 휴먼이 처음 등장한 시점에는 단순히 흥미 요소로 소비되었지만, 인공지능 기술과 실시간 렌더링, 모션 캡처 기술이 급속도로 발전하면서 외형뿐 아니라 성격과 감정 표현, 취향까지도 세밀하게 설정된 존재로 진화하고 있다. 이러한 변화는 패션 산업에 거대한 지각변동을 가져왔다. 기존 모델은 물리적인 조건(예: 키, 체형, 이동성 등..

Z세대 소비자의 뷰티&패션 구매 성향 분석

1. Z세대의 정체성: 디지털 감성과 가치 소비 중심의 세대 Z세대(Gen Z)는 일반적으로 1995년 이후부터 2010년 초반까지 출생한 세대로 정의된다. 이들은 태어날 때부터 인터넷, 스마트폰, 소셜미디어 등 디지털 환경과 함께 성장한 ‘디지털 네이티브’ 세대이며, 정보 습득과 소비, 자기 표현에 있어 이전 세대와는 뚜렷한 차이를 보인다. 특히 뷰티와 패션 분야에서 Z세대는 단순히 제품을 구매하는 것이 아닌, ‘나만의 감성’, ‘개성과 취향을 드러내는 도구’로 소비한다는 점에서 큰 주목을 받고 있다. Z세대는 기성 브랜드가 주도하던 전통적인 미의 기준에 머물러 있지 않다. 이들은 다양성과 포용성을 중시하며, 비규범적이고 유연한 자기 표현을 지향한다. 예컨대 젠더 뉴트럴 뷰티 제품이나 비규격 사이즈 모..

패션에 영향을 주는 사회문화 트렌드 5가지

1. 디지털 네이티브의 부상과 패션의 실시간성 21세기를 대표하는 사회문화 트렌드 중 하나는 디지털 네이티브 세대의 등장이다. 밀레니얼 세대에 이어 Z세대, 그리고 이제는 알파세대까지, 이들은 스마트폰, SNS, 영상 콘텐츠와 함께 자라난 세대이며, 소비 방식과 미적 취향에서 디지털 환경의 영향을 뚜렷하게 반영하고 있다. 이들의 패션 소비 패턴은 예측 가능한 시즌 룩보다는, ‘바로 지금’ 유행하는 룩에 더 큰 가치를 둔다. 인스타그램, 틱톡, 유튜브 쇼츠 등의 플랫폼은 하루에도 수백만 개의 새로운 스타일 콘텐츠를 양산하고 있으며, 이러한 ‘순간적 유행’은 전통적인 패션 산업의 계절적 사이클을 완전히 뒤흔들고 있다. 디지털 환경에서는 유행이 빠르게 확산되고 급격하게 소멸하기 때문에, 브랜드들은 ‘짧은 생명..

라이프스타일 브랜드 마케팅 전략 분석 – 감성을 파는 시대

1. 브랜드는 더 이상 제품만 팔지 않는다: ‘감성’이 소비의 핵심이 된 이유 오늘날 브랜드는 단순히 상품을 판매하는 존재를 넘어, 특정한 삶의 태도와 감성을 제안하는 역할을 한다. 특히 라이프스타일 브랜드는 소비자의 ‘삶의 방식’ 자체를 제시하고 그것을 소비의 주체로 삼는다는 점에서, 기능이나 품질 중심이던 과거의 마케팅 방식과는 뚜렷한 차이를 보인다. 이는 소비자의 가치관 변화와 맞물려 생겨난 흐름이다. 사람들은 더 이상 가격과 스펙만으로 제품을 선택하지 않는다. “이 브랜드가 내 삶의 철학과 맞는가?”, “이 브랜드가 내가 되고 싶은 사람의 이미지를 대변해주는가?”라는 질문이 우선된다. 이를 가능하게 만든 결정적 요인이 바로 ‘감성’이라는 키워드다. 감성 마케팅이 중요해진 배경에는 디지털 미디어의 ..