이슈모아

1. 유럽 시장의 정통성과 전통 강조 전략 명품 브랜드의 탄생지라 할 수 있는 유럽은 전통적인 장인정신과 문화적 유산을 기반으로 한 브랜드 아이덴티티가 가장 강하게 작용하는 시장이다. 프랑스의 샤넬, 루이비통, 에르메스, 이탈리아의 구찌, 프라다, 벨루티 등은 자국 내 수공예 기술, 오트 쿠튀르 전통, 그리고 유서 깊은 패션하우스라는 브랜드 스토리텔링을 핵심으로 삼아 유럽 고객에게 어필한다. 이 지역 소비자들은 브랜드의 ‘진정성(authenticity)’을 매우 중시하며, 브랜드가 단순한 트렌드 추종이 아닌 문화적 가치를 어떻게 계승하고 있는지에 주목한다. 이에 따라 유럽의 명품 브랜드는 장인의 이름을 공개하거나, 제작 과정의 디테일을 강조하는 콘텐츠를 지속적으로 생산하고 있다. 특히 프랑스와 이탈리아 ..

1. 유행 컬러는 어떻게 정해지는가 – 컬러 트렌드의 흐름과 배경 매년 새롭게 등장하는 유행 컬러는 단순히 ‘예쁘다’는 이유만으로 선택되는 것이 아니다. 팬톤(PANTONE)과 같은 세계적인 색채 전문 기관은 글로벌 사회, 경제, 문화적 트렌드를 반영해 컬러를 선정한다. 예컨대 2021년 팬톤이 선정한 ‘일루미네이팅 옐로우(밝은 노란색)’와 ‘얼티미트 그레이(궁극의 회색)’는 팬데믹 시기의 불확실성과 동시에 희망을 표현한 조합이었다. 이처럼 컬러는 시대정신을 시각화하는 수단이기도 하다. 유행 컬러를 이해하기 위해서는 단순한 색상 명칭을 넘어서, 그 색이 갖는 시대적 의미와 대중 정서를 함께 파악해야 한다. 또한 이러한 컬러 선정은 예술, 산업 디자인, 패션, 뷰티, 인테리어, 마케팅 등 거의 모든 시각 ..

1. 넷제로 선언, 왜 패션 산업에서 중요한가? 패션 산업은 지구상에서 가장 오염을 많이 유발하는 산업 중 하나로 꼽힌다. 유엔에 따르면 전 세계 온실가스 배출량의 약 10%가 패션 산업에서 비롯되며, 이는 국제 항공 및 해운을 합친 것보다 많다. 뿐만 아니라 전체 산업용 수자원의 20%를 소비하고 있으며, 연간 9,200만 톤의 폐의류를 발생시키는 등, 환경적 측면에서 매우 심각한 영향을 끼치고 있다. 이런 문제의식 속에서 패션 업계가 넷제로(net-zero) 선언을 내세우는 것은 단순한 트렌드를 넘어서 기업의 생존 전략으로까지 인식되고 있다. 넷제로란 ‘온실가스 배출량에서 제거량을 뺀 수치가 0이 되도록 만든다’는 개념으로, 기업은 탄소 배출을 최대한 줄이는 동시에 남은 배출은 다른 방식(예: 탄소 ..