이슈모아

1. 남성 메이크업의 대중화 배경: 인식의 전환과 K-뷰티 영향력 2025년 현재, 남성 메이크업 시장은 더 이상 틈새 소비 시장이 아니다. 전통적으로 ‘여성의 영역’으로 인식되던 메이크업은 이제 성별 구분 없이 외모 관리의 일환으로 자리 잡았다. 특히 2020년대 초중반을 기점으로 미디어와 SNS를 통해 퍼진 ‘자기관리형 남성상’은 남성 소비자의 외모 관심을 폭발적으로 증가시켰다. 이러한 흐름에 있어 K-팝 아이돌과 배우들의 뷰티 이미지, 유튜브와 틱톡을 통한 남성 뷰티 콘텐츠, 그리고 뷰티 브랜드들의 젠더리스 캠페인은 핵심적인 역할을 했다. 글로벌 시장에서도 한국은 남성 메이크업 트렌드를 주도하는 국가로 부상했다. 맨즈 뷰티 전문 브랜드의 탄생, 메이크업 카테고리의 확장(예: 톤업크림, 파운데이션, ..

1. K-헤어, K-뷰티를 넘어선 새로운 문화 코드로 부상 K-팝, K-드라마, K-푸드 등 한류가 전 세계적으로 확산됨에 따라, 한국의 헤어스타일 역시 글로벌 뷰티 시장에서 주목받는 중심 요소로 부상하고 있다. 과거에는 유명한 아이돌 그룹의 콘셉트 헤어가 일시적으로 유행을 일으키는 데 그쳤다면, 이제는 K-헤어가 하나의 미적 기준과 스타일 철학으로 자리매김하고 있는 것이 특징이다. BTS, 블랙핑크, 뉴진스 등 글로벌 팬덤을 보유한 아티스트들의 스타일은 단순한 모방의 대상이 아닌, 창의적이고 세련된 이미지를 상징하는 ‘글로벌 트렌드 제안자’로서 작용하고 있다. 특히 K-헤어는 ‘컬러’, ‘커트’, ‘텍스처’ 세 가지 요소에서 큰 영향을 끼치고 있다. 파스텔 계열의 애쉬핑크, 라벤더, 베이지 브라운 등의..

1. 유럽 시장의 정통성과 전통 강조 전략 명품 브랜드의 탄생지라 할 수 있는 유럽은 전통적인 장인정신과 문화적 유산을 기반으로 한 브랜드 아이덴티티가 가장 강하게 작용하는 시장이다. 프랑스의 샤넬, 루이비통, 에르메스, 이탈리아의 구찌, 프라다, 벨루티 등은 자국 내 수공예 기술, 오트 쿠튀르 전통, 그리고 유서 깊은 패션하우스라는 브랜드 스토리텔링을 핵심으로 삼아 유럽 고객에게 어필한다. 이 지역 소비자들은 브랜드의 ‘진정성(authenticity)’을 매우 중시하며, 브랜드가 단순한 트렌드 추종이 아닌 문화적 가치를 어떻게 계승하고 있는지에 주목한다. 이에 따라 유럽의 명품 브랜드는 장인의 이름을 공개하거나, 제작 과정의 디테일을 강조하는 콘텐츠를 지속적으로 생산하고 있다. 특히 프랑스와 이탈리아 ..