이슈모아

1. Z세대, 뷰티 시장의 ‘게임 체인저’로 부상하다 Z세대(1995년~2010년 출생)는 이제 단순한 신세대 소비자를 넘어 글로벌 뷰티 시장을 주도하는 핵심 구매 세력으로 떠올랐다. 이들은 밀레니얼 세대보다 디지털 환경에 더 익숙하고, 소셜미디어 중심의 브랜드 경험, 실시간 정보 소비, 개성과 가치 중심의 소비 패턴을 갖고 있어 전통적인 뷰티 브랜드에게 새로운 전략적 전환을 요구하고 있다. 2025년 현재, Z세대는 제품을 단순히 ‘예쁘게’ 보이기 위해 구매하지 않는다. 그들은 “내가 왜 이 브랜드를 쓰는지”에 대한 정체성과 신념을 함께 소비한다. 예를 들어, 뷰티 제품을 고를 때 성분의 투명성, 브랜드의 환경 윤리, 모델의 다양성, 캠페인의 진정성까지 종합적으로 고려한다. 이는 단순히 제품 기능이나 ..

1. 패션 마케팅의 전장이 된 SNS, 브랜드는 어떻게 움직이는가? 2025년 현재, 패션 브랜드가 소비자에게 도달하는 가장 강력한 채널은 여전히 **SNS(소셜 미디어)**다. 하지만 그 방식은 과거와는 확연히 달라졌다. 단순히 인스타그램에 룩북 사진을 올리던 시대는 끝났고, 브랜드들은 이제 콘텐츠 기획자이자 플랫폼 플레이어가 되어 짧고 강렬한 콘텐츠로 소비자의 스크롤을 멈추게 해야 하는 시대를 살고 있다. 브랜드들이 SNS에서 주목하는 핵심 포인트는 바로 **“즉시성”과 “공감성”**이다. 30초 이하의 리스(shorts)나 릴스(Reels), 틱톡 영상으로 소비자의 시선을 끌고, 댓글과 스티커, 투표 등을 활용해 참여형 콘텐츠로 연결하는 전략이 주를 이룬다. 예를 들어, MZ세대를 겨냥한 스트리트 ..

1. 옷을 고르는 시대에서 ‘읽히는’ 시대로 과거엔 자신에게 어울리는 옷을 찾기 위해 잡지를 넘기거나, SNS에서 유명인의 코디를 참고하던 시대였다. 그러나 2025년의 패션 소비자들은 더 이상 방대한 정보 속에서 무작정 ‘찾는’ 방식에 의존하지 않는다. 대신, 개인의 취향과 신체 조건, 활동 패턴 등을 분석해 최적의 스타일을 ‘추천’해주는 AI 기반 패션 추천 서비스를 통해 효율적이고 감각적인 선택을 경험하고 있다. 이제 스타일은 스스로 고르는 것이 아니라, 기술이 읽어주는 시대다. AI 패션 추천 서비스는 사용자의 구매 이력, 선호 브랜드, 클릭 패턴, 검색 키워드뿐 아니라, 위치 정보, 날씨, 행사 일정까지 고려해 개인화된 코디 제안을 실현한다. 예컨대, 월요일 오전 회의가 있는 날엔 포멀한 자켓과..

1. ESG는 유행이 아니라 생존 전략이다 최근 몇 년간 글로벌 패션 업계에서 가장 자주 언급되는 키워드 중 하나는 바로 **ESG(Environment, Social, Governance)**다. ESG는 단순한 친환경 캠페인이 아닌, 환경보호, 사회적 책임, 투명한 지배구조를 모두 포함하는 지속가능성의 기준으로, 기업이 장기적으로 생존하고 신뢰받기 위한 필수 요소로 자리잡았다. 패션 산업은 오랫동안 지구에서 두 번째로 많은 오염을 유발하는 산업으로 지적되어 왔다. 빠르게 옷을 만들고 버리는 ‘패스트패션’ 시스템, 과도한 물 소비, 염색 공정에서의 유독물질 배출, 플라스틱 기반 섬유 사용, 그리고 생산과정에서 발생하는 노동 착취 문제까지 전통적인 패션 산업은 ESG의 가치와 정면으로 충돌하는 구조였다...

1. 젠더리스 패션, 그저 ‘남녀 공용’이 아니다 ‘젠더리스(Genderless) 패션’이란 단어는 단순히 남녀가 함께 입는 옷이 아니라, 성별 이분법을 넘어서는 자유로운 자기 표현 방식을 의미한다. 이는 여성스러운 남성, 남성적인 여성, 그리고 어느 쪽도 아닌 사람들까지 모두 포괄하며, 패션이 정체성을 정의하지 않고, 오히려 해방시켜주는 역할을 한다는 점에서 2025년 현재 매우 강력한 문화적 흐름으로 자리 잡고 있다. 이러한 젠더리스 패션의 확산 배경에는 성소수자 인권 인식의 확대, 비이분법적 젠더 정체성 존중, 그리고 MZ세대를 중심으로 한 ‘정체성의 다양성’에 대한 수용과 표현 욕구가 자리하고 있다. Z세대는 “왜 남성은 핑크를 입으면 안 돼?”, “왜 여성만 치마를 입어야 해?”라는 질문을 더 ..

1. 남성 패션의 새 시대, 스타일은 더 유연해지고 감성은 더 깊어진다 2025년 현재, 남성 패션은 전통적인 ‘남성성’의 이미지에서 빠르게 벗어나고 있다. 과거에는 남성 패션이 실용성과 간결함, 중성적인 색상 위주로 국한되었다면, 지금은 감성적이고 유연한 스타일이 남성 패션의 중심을 차지하고 있다. “남자다움이란 무엇인가?”에 대한 사회적 질문이 패션에도 반영되며, 남성은 이제 옷을 통해 자신의 감정, 정체성, 개성을 자유롭게 표현하는 시대를 살고 있다. 특히 Z세대 남성들을 중심으로, 젠더리스 스타일, 뉴트로 감성, 미니멀 실루엣, 컬러플 아이템을 과감하게 소화하는 움직임이 두드러진다. 이들은 패션을 성별의 한계를 넘는 자기 표현의 수단으로 인식하며, 오버핏 셔츠에 슬랙스를 매치하거나, 크롭 재킷과 ..

1. 색은 단지 눈으로 보는 것이 아니라 마음으로 느끼는 것이다 우리는 하루에도 수백 가지 색을 보며 살아간다. 하지만 색은 단지 시각적 요소로 존재하는 것이 아니다. 색은 우리의 감정, 기억, 행동에 영향을 주는 심리적 언어이자 사회적 메시지이며, 문화적 상징이다. 즉, 색은 무의식 속 감정과 연상 작용을 자극하는 감성의 도구다. 예를 들어, 파란색은 평온함과 신뢰를, 빨간색은 열정과 에너지를, 노란색은 희망과 창의성을 연상시키는 경우가 많다. 이는 단순한 개인의 취향이 아니라, 인류가 오랜 시간 동안 형성해온 색채에 대한 공통 심리 반응에 기반한 것이다. 이러한 ‘색의 감정적 기능’은 패션, 뷰티, 인테리어, 마케팅, 브랜딩, 심지어 정치 캠페인에 이르기까지 광범위하게 활용된다. 색은 곧 감정을 설계..

1. 패션과 기술의 경계를 넘다 – 웨어러블의 개념 확장 2025년 현재, 패션은 더 이상 단순한 의류 디자인과 스타일링에 머물지 않는다. 패션은 사용자의 건강 상태를 체크하고, 외부 환경에 따라 색상과 질감을 바꾸며, 에너지를 저장하고, 심지어 디지털 콘텐츠와 상호작용하는 존재로 진화하고 있다. 그 중심에는 바로 **웨어러블(Wearable) 기술과 스마트 패션(Smart Fashion)**이 있다. 웨어러블이라는 용어는 초창기에는 스마트워치나 피트니스 밴드 등 IT 기기를 몸에 착용하는 것을 의미했지만, 지금은 직물 자체에 센서가 내장되거나, AI 알고리즘이 내장된 ‘생체 반응형 의류’, IoT 기반의 통신 기능이 있는 ‘스마트 텍스타일’ 등으로 개념이 확장되었다. 즉, 의류가 정보 처리의 주체가 되..

1. 스킨케어 강국에서 글로벌 뷰티 리더로 – K-뷰티 성장의 배경 K-뷰티(Korean Beauty)는 한류의 확산과 함께 글로벌 시장에서 독보적인 위상을 차지해 왔다. 초기에는 BB크림, 쿠션 팩트, 10단계 스킨케어 루틴 등으로 호기심을 자극한 트렌디한 제품 중심의 인기였다면, 2025년 현재는 기능성과 철학, 지속 가능성, 감성 디자인까지 겸비한 브랜드로의 진화가 인기를 견인하고 있다. K-뷰티의 성장은 ‘고기능 저자극’이라는 아이러니 속에서 소비자의 니즈를 정확히 꿰뚫었다는 점이 주효했다. 예민한 피부를 가진 동양인 특성을 고려한 저자극 포뮬러는 서구 소비자들에게도 큰 매력으로 다가왔고, 자연 유래 성분, 빠른 흡수력, 가벼운 텍스처 등의 특징은 무겁고 기름진 기존 서양 화장품과는 다른 새로운 ..

1. 시대가 다시 찾은 감성, Y2K 스타일의 진화 Y2K는 ‘Year 2000’을 뜻하는 약어로, 2000년대를 전후한 시기의 과감하고 자유로운 스타일을 가리킨다. 초기 Y2K는 로우라이즈 진, 배꼽티, 반짝이, 하이틴 무드, 스포티한 실루엣, 팝 컬러 등 그 당시의 디지털 문화와 소비 트렌드가 반영된 과장된 스타일이 특징이었다. 그리고 그 감성이, 2025년 다시 살아나 새로운 세대의 감각과 섞이며 ‘현대적 Y2K’로 진화 중이다. 지금의 Y2K는 복고적 감성만을 추구하는 것이 아니라 현대적인 패브릭, 기능성, 절제된 디테일과 결합해 새롭게 재해석되고 있다. 예를 들어, 광택감 있는 나일론 소재로 만든 트랙 재킷이나, 레트로 무드의 크롭탑을 심플한 팬츠와 매치하는 방식은 과거의 Y2K를 빌리되 202..