2025년 클린 뷰티 브랜드 비교 – 친환경 & 비건 뷰티 트렌드

1. 왜 지금 ‘클린 뷰티’인가? – 뷰티 산업의 새로운 기준

2025년, 뷰티 산업의 중심 키워드는 단연 **‘클린(Clean) 뷰티’**다.
이제 소비자들은 제품의 기능만이 아니라,
어떻게 만들어졌고, 누구를 위한 제품인지, 환경에 어떤 영향을 주는지를 함께 고려하며 구매 결정을 내린다.
‘클린 뷰티’는 단순히 천연 원료를 사용한 제품을 의미하는 게 아니다.
유해 성분의 배제, 윤리적인 제조 과정, 친환경 포장, 비건 인증 등
제품 전반에 걸쳐 투명성과 책임감 있는 가치 소비를 실현하는 브랜드를 의미한다.

이러한 변화는 코로나19 팬데믹을 겪으며
건강과 위생, 지속 가능성에 대한 관심이 급증하면서 가속화되었다.
게다가 SNS와 유튜브 등에서 클린 뷰티 관련 콘텐츠가 확산되며
소비자는 점점 더 ‘지식 있는 소비자’로 진화하고 있다.
2025년의 뷰티 시장은 더 이상
“무엇이 빠른 효과를 주느냐”가 아니라
“어떤 철학과 신념으로 만들어졌는가”를 중요하게 여기는 흐름으로 재편되고 있다.

특히 Z세대와 알파세대는
비건, 동물 실험 반대, 탄소 저감 패키징 등에 민감하게 반응하며,
‘윤리적 소비’ 자체를 브랜드를 선택하는 기준의 중심에 놓고 있다.
그 결과, 클린 뷰티는 일시적인 유행이 아니라
지속 가능한 미래를 위한 뷰티 산업의 기본 철학으로 자리잡고 있다.

2. 2025년 주목할 클린 & 비건 뷰티 브랜드 비교 분석

현재 국내외 뷰티 시장에서는 다양한 클린 뷰티 브랜드들이 각자의 방식으로
환경과 윤리를 중심에 둔 제품을 선보이고 있다.
여기서는 글로벌 브랜드 2곳과 국내 브랜드 2곳을 중심으로,
그들의 철학, 제품군, 차별점, 소비자 반응 등을 비교해본다.

1) Youth to the People (USA)
이 브랜드는 슈퍼푸드를 기반으로 한 성분과 리사이클 가능한 패키징,
그리고 동물 실험 반대에 대한 강력한 입장으로
전 세계 비건 스킨케어 시장에서 상징적인 위치를 차지하고 있다.
2025년 기준, 모든 제품이 비건 인증을 받았고
사용감 또한 기능성과 텍스처 모두에서 고루 긍정적인 평가를 받고 있다.
특히 Kale + Green Tea 스킨 제품 라인은
산뜻한 발림성과 강한 항산화 성분으로 꾸준한 팬층을 확보하고 있다.

2) The Body Shop (UK)
클린 뷰티의 원조격인 브랜드로,
윤리적 소비에 대한 철학을 가장 먼저 대중화시킨 브랜드 중 하나다.
2025년에도 여전히 페어 트레이드, 동물 실험 반대, 플라스틱 줄이기 캠페인에 앞장서고 있으며
리필 스테이션 확대, 리사이클 유도 포장재 적용 등에서
친환경 시스템 기반을 더욱 고도화하고 있다.
스킨케어뿐 아니라 바디 제품과 향수군에서도 클린 포뮬러 적용이 강화되었다.

3) 라운드랩 (Round Lab, Korea)
국내 클린 뷰티 대표 브랜드로,
백화점 진입 이후 매출이 빠르게 성장하며 대중성과 전문성을 모두 갖췄다는 평가를 받는다.
해양 심층수, 자작나무 수액, 백두산 토양 유래 성분 등
국내 자연에서 추출한 저자극 성분을 활용해
민감성 피부에 특화된 스킨케어 라인을 다수 운영 중이다.
또한 2025년부터는 모든 포장재를 비건 잉크와 생분해 소재로 전환해
친환경 뷰티 브랜드로서의 행보를 강화하고 있다.

4) 탬버린즈 (Tamburins, Korea)
아모레퍼시픽의 감성 브랜드로 시작했지만,
지금은 K-뷰티의 새로운 아이콘으로 떠오르고 있다.
아트와 향을 결합한 독창적인 제품 기획력,
그리고 동물성 원료 배제를 기본으로 한 클린 포뮬러로
감성적이면서도 윤리적인 소비를 원하는 젊은 세대에게 인기를 얻고 있다.
특히 향크림과 핸드워시는 리필 가능 용기와 재사용 가능한 케이스로 출시되며
환경과 디자인을 동시에 만족시킨다는 점에서
라이프스타일 뷰티의 진화를 보여주는 브랜드로 평가받는다.

3. 소비자는 어떻게 변하고 있나 – ‘기능’보다 ‘철학’의 시대

클린 뷰티 트렌드가 단순히 브랜드의 마케팅 포인트가 아니라
실제로 시장을 바꾸고 있는 이유는,
바로 소비자들의 가치관 변화 때문이다.
과거에는 ‘기미 제거’, ‘미백’, ‘주름 개선’ 같은 기능성 문구에 집중했다면
지금의 소비자들은 제품의 뒷면을 살펴보며
성분, 제조 윤리, 환경 영향, 동물 실험 여부, 포장 방식까지 꼼꼼히 확인한다.

특히 **성분 클린 리스트(파라벤, 설페이트, PEG 무첨가)**나
EWG 그린 등급, 비건 인증 마크 등의 표시는
브랜드의 신뢰를 결정짓는 핵심 기준으로 작용한다.
2025년 들어 클린 뷰티 브랜드들은 더 이상
“우리 제품은 깨끗해요”라고 주장하는 데 그치지 않고,
공식 홈페이지나 SNS에서 성분 하나하나의 유래와 목적, 윤리 기준을 투명하게 공개하고 있다.

또한 소비자들은 뷰티 제품 하나를 구매하면서
**‘이 소비가 나의 윤리적 기준과 얼마나 일치하는가’**를 기준 삼아 브랜드를 선택한다.
즉, 좋은 향기와 감촉보다
제품이 나의 가치관과 얼마나 잘 어울리는지가 더 중요해진 시대인 것이다.
그래서 클린 뷰티 브랜드들은 점점 더
‘좋은 제품’이 아닌 **‘좋은 철학을 가진 제품’**을 만드는 데 집중하고 있다.

4. 클린 뷰티, 어떻게 나만의 기준으로 소비할 것인가?

클린 뷰티가 주류가 되면서, 오히려 소비자는
더 까다롭고 세심한 선택이 필요해졌다.
‘비건’이라는 단어 하나로 모든 것을 판단할 수 없고,
‘자연 유래 성분’이라는 문구 뒤에는 여전히 마케팅적 과장이 숨겨져 있을 수도 있다.
따라서 소비자로서 우리는 표면적인 문구보다 브랜드의 철학과 지속성, 투명성을 중심으로
선택 기준을 세워야 한다.

우선 자신이 중요하게 생각하는 가치를 우선순위로 정리하는 것이 좋다.
예를 들어 동물 실험 금지, 플라스틱 제로, 천연 성분 위주,
혹은 로컬 브랜드 응원, 리필 가능 제품, 성분의 안전성 등
자신만의 기준을 바탕으로 브랜드를 필터링하면
유행에 휩쓸리지 않고 지속 가능한 뷰티 루틴을 구축할 수 있다.

또한 SNS나 리뷰 사이트, 브랜드 공식 채널을 통해
실제 사용자들의 후기를 참고하되,
과장된 마케팅 언어에 휘둘리지 않고 ‘직접 써본 감각’을 중시하는 태도가 필요하다.
클린 뷰티는 단순히 트렌드가 아니라,
‘어떻게 나를 가꾸고, 세상과 조화롭게 살아갈 것인가’에 대한 태도이자 철학이다.
2025년의 뷰티는 더 이상 단지 예뻐지기 위한 것이 아니다.
가치 있는 나의 선택이, 더 나은 세상을 만드는 출발점이 되는 시대다.