2025년 SNS에서 가장 많이 언급된 뷰티 키워드 TOP10 – 해시태그로 읽는 지금의 뷰티

1. SNS가 이끄는 뷰티 트렌드의 중심

뷰티 트렌드는 이제 브랜드 중심이 아니라 ‘플랫폼 중심’으로 움직이고 있다.
유튜브의 알고리즘, 틱톡의 짧은 영상, 인스타그램의 리얼리즘 뷰티 콘텐츠, 그리고 X(구 트위터)의 실시간 피드백 문화는
모두 뷰티 키워드를 실시간으로 퍼뜨리고, 강화하고, 해석하게 만든다.
2025년의 뷰티는 단지 어떤 색을 바르고 어떤 제품을 쓰는가의 문제가 아니라,
어떤 감정, 어떤 태도, 어떤 내러티브를 공유하는가의 문제로 확장되었다.

특히 올해는 AI 분석 기반의 피부 맞춤형 루틴, 자연스러움을 강조한 페이크리스 뷰티,
Z세대의 가치 중심 소비 패턴, 기후와 연계된 지속가능성 등
**다양한 요소가 결합된 ‘라이프스타일형 뷰티 키워드’**가 SNS에서 유독 많이 언급되었다.
뷰티 인플루언서와 AI 알고리즘이 함께 만든 해시태그 흐름 속에서,
우리는 올해 가장 많은 사람들의 공감을 얻은 뷰티 키워드를 읽어낼 수 있다.

이제부터는 실제 데이터 기반으로 정리된 2025년 상반기 기준 SNS 언급량 TOP10 뷰티 키워드를
핵심 개념과 함께 하나씩 풀어보자.

 

2. 2025년 뷰티 해시태그 TOP10 – 감성과 기술의 교차점

#1. #페이크리스뷰티 (Fakeless Beauty)
가장 강력한 키워드. 화장했지만 안 한 듯, 꾸몄지만 안 꾸민 듯, 진짜 같은 가짜를 추구하는 메이크업 트렌드.
‘피부 결 보여주기’, ‘점 가리기 금지’, ‘무스 텍스처 섀도우’ 등도 이 키워드 아래에서 활약했다.

#2. #AI스킨진단 (AI Skin Diagnosis)
AI 카메라 또는 앱을 통해 내 피부 상태를 측정하고,
그에 맞는 스킨케어 루틴이나 제품을 자동 추천받는 트렌드.
AI 분석 후 맞춤형 레티놀, 나이아신아마이드 루틴을 구성하는 콘텐츠가 급증했다.

#3. #클린포뮬라 (Clean Formula)
성분 중심 소비 트렌드의 지속. EWG 그린 등급, 무향, 저자극, 비건 인증 등의 키워드를 함께 포함.
특히 #전성분리뷰 콘텐츠가 급증했고, 브랜드들은 모든 제품에 전성분 공개를 당연시하는 방향으로 움직이고 있다.

#4. #리페어루틴 (Repair Routine)
장벽 회복, 민감성 진정 루틴이 각광.
피부가 예민해진다는 현실적 문제에 대응하며, 판테놀, 시카, 세라마이드 중심 제품의 트렌드가 급상승.

#5. #글로우업챌린지 (Glow Up Challenge)
자신의 외모 개선 과정을 기록하며 공유하는 챌린지 콘텐츠.
스킨케어 → 베이스 → 립까지 점진적인 변화 과정을 보여주며,
‘함께 성장하는 뷰티 콘텐츠’로서 커뮤니티성이 매우 강한 트렌드로 자리잡음.

#6. #에센스레이어링 (Essence Layering)
스킨, 토너 단계를 넘어서 3단계 이상 에센스 겹쳐 바르기 루틴.
피부에 필요한 수분, 미백, 항산화 성분을 기능별로 레이어드하며 ‘투명광’ 연출을 완성하는 기술적 루틴.
한국과 일본에서 동시에 핫하게 떠오름.

#7. #립밸런싱 (Lip Balancing)
과한 립 컬러 대신, 톤에 맞는 립 틴트 + 립밤 + 립라이너 조합으로 ‘입체감 있는 자연 입술’을 만드는 연출법.
누디 → MLBB → 버건디 → 누디 립밤 순으로 마무리되는 ‘4단계 립룩 영상’이 폭발적으로 증가했다.

#8. #AI추천립 (AI Pick Lip)
색조 제품군에서 특히 AI 활용 콘텐츠가 많아짐.
퍼스널 컬러 + 얼굴형 + 피부톤 + TPO에 따라 AI가 추천하는 립컬러 콘텐츠가 유튜브/틱톡에서 히트.

#9. #오버블러셔 (Over Blusher)
눈 밑, 광대, 관자놀이까지 연결된 블러셔.
주로 코랄, 피치, 체리 핑크 계열이 활용되며 ‘소녀감성’, ‘레트로 감성’의 포인트 아이템으로 진화.
샤넬, 나스, 웨이크메이크 등이 중심 브랜드로 언급됨.

#10. #파우치콘텐츠 (What’s In My Pouch)
다시 돌아온 ‘파우치 공개’ 콘텐츠.
하지만 이번엔 단순 나열이 아니라 ‘왜 이걸 쓰게 됐는지’, ‘피부 타입별 분석’이 함께 포함된 버전이 인기.
브랜드보단 사용자의 스토리와 리뷰가 중심이 되는 콘텐츠로 진화 중.

3. 키워드의 변화가 시사하는 뷰티 문화의 흐름

2025년의 뷰티 키워드는 제품 중심에서 경험 중심,
브랜드 중심에서 개인 맞춤 중심으로 바뀌고 있다.
특히 AI, 빅데이터, 피부 분석 기술의 보편화로 인해
사용자는 뷰티를 ‘데이터 기반 자기표현’으로 받아들이는 흐름을 따르고 있다.

과거의 뷰티 콘텐츠는 “무엇을 사야 할까”에 집중했다면,
이제는 “왜 나는 이걸 선택했는가”에 초점을 맞추는 시대로 넘어왔다.
실제로 SNS에서는 자기 피부 상태 공유 → 성분 설명 → 제품 리뷰 → 감정 공유 → 챌린지 참여까지
하나의 콘텐츠 사이클이 만들어지며, 콘텐츠 소비자들이 ‘참여자’로 진화하고 있다.

또한 뷰티는 점점 더 일상화되고 있다.
단순히 화장품만이 아니라 피부 건강, 정신 건강, 자기관리 루틴까지 모두 아우르며
‘자기 돌봄(self-care)’의 연장선으로서 뷰티가 확장되고 있다.
이로 인해 콘텐츠 포맷도 챌린지, 브이로그, 인포그래픽, AI 리포트 등으로 다양화되고 있으며,
브랜드는 제품보다 사용자 경험을 앞세워 마케팅 전략을 재정립하는 중이다.

이 모든 변화의 중심에 있는 것이 바로 SNS다.
SNS는 사용자의 목소리와 감각, 그리고 선택을 실시간으로 축적하며,
이제는 글로벌 브랜드보다도 빠르게 뷰티 키워드의 흐름을 주도하는 플랫폼이 되었다.

4. 실전 활용을 위한 인사이트 – 브랜드, 크리에이터, 소비자별 전략

1) 브랜드 입장
• 단순 제품 홍보보다 핵심 키워드 중심의 콘텐츠 기획이 중요하다.
• ‘페이크리스’, ‘리페어’, ‘클린’ 등 공감 키워드 기반의 제품군 강화 필요.
• AI 기반 추천 루틴 제공, 진단 시스템 도입 등 기술적 접목이 브랜드 차별성으로 이어짐.

2) 크리에이터 입장
• 유튜브와 틱톡 기준 “진짜 내 피부는 어떤가”를 보여주는 리얼 콘텐츠가 신뢰도를 얻고 있음.
• ‘에센스 3개 레이어링’, ‘AI가 골라준 립 3개 테스트’, ‘파우치 하나로 7가지 룩 완성’ 등
실험형 + 정보형 콘텐츠가 성장 중.
• 뷰티 전문가보다는 ‘같이 성장하는 친구’ 콘셉트의 계정이 인기를 끌고 있음.

3) 소비자 입장
• 뷰티 소비의 기준이 단순히 예뻐 보이는 것에서
자신의 피부, 라이프스타일, 가치에 맞는 것으로 전환되고 있음.
• AI 기반 루틴 설계 앱, 성분 필터링 앱, 가상 립 테스트 기능 등을 적극 활용하면
정보 과잉 시대에서 더 효율적인 선택이 가능하다.
• 무엇보다, 콘텐츠를 소비만 하지 않고 공유하고 참여함으로써 스스로가 키워드가 될 수 있다는 점을 인식할 필요가 있다.