디지털 휴먼의 뷰티 트렌드 – 가상 모델이 알려주는 유행

1. 디지털 휴먼의 등장 – 뷰티 산업의 경계를 다시 쓰다

2025년, 뷰티 산업은 그 어느 때보다 기술과 감성의 교차점에 서 있다.
그 중심에는 바로 ‘디지털 휴먼(Digital Human)’, 즉 인간처럼 정교하게 만들어진 가상 존재들이 있다.
이들은 단순한 3D 캐릭터를 넘어서, SNS 계정을 운영하고, 화장품을 홍보하며, 팬들과 소통하는
일종의 ‘인플루언서+모델+콘텐츠 크리에이터’로서 활약 중이다.

대표적인 디지털 휴먼인 릴 미켈라(Lil Miquela), 한국의 로지(ROZY), 한유아(Han Yua),
그리고 LG AI 연구소가 개발한 **김래아(Raia Kim)**는
이미 각종 뷰티 브랜드와 협업하며 실존 모델 이상의 영향력을 보여주고 있다.
이들은 외모와 행동, 감정 표현까지 현실 인간과 유사하게 설계되어
브랜드가 원하는 타깃 이미지와 메시지를 정확히 전달하는 최적화된 마케팅 툴이자
새로운 뷰티 트렌드의 방향성을 제시하는 존재로 부상하고 있다.

특히 Z세대와 알파세대는 디지털 휴먼에 대한 거부감보다 ‘다양한 현실 중 하나’로 인식하고 있으며,
오히려 ‘언제나 완벽한 피부’, ‘피부 톤에 맞는 메이크업’, ‘피지컬 제약 없는 헤어·컬러 변화’가 가능한
이 가상 존재들을 뷰티 실험의 영감 소스로 받아들이고 있다.
디지털 휴먼은 더 이상 SF의 상상이 아닌, **뷰티 업계에서 가장 선도적인 트렌드 셰이퍼(Trend Shaper)**가 된 것이다.

 

 

2. 가상 모델이 제안하는 뷰티 트렌드 – 이상형이 아닌 이상(理想)의 실현

디지털 휴먼이 주도하는 뷰티 트렌드는 단순히 유행 색상이나 제품을 넘어서
‘이상적 미(美)’를 구현할 수 있다는 자유에서 시작된다.
2025년 현재, 이들이 선보이는 메이크업은 기술 기반의 창의성과 정교함이 결합된 형태로,
현실의 물리적 한계를 넘어선 실험적 스타일들이 대중에게도 빠르게 확산되고 있다.

예를 들어, 한유아가 제안한 ‘에메랄드 바이오 라인’ 메이크업은
눈두덩이에 은은한 메탈릭 그린 라인을 삽입하고, 피부 톤은 투명한 AI 글로우로 처리하는 방식으로,
실제 제품이 아직 출시되지 않은 콘셉트임에도 팬들과 브랜드의 협업을 통해 선주문 트렌드를 이끌어냈다.
이처럼 디지털 휴먼은 현실 브랜드가 아이디어를 먼저 시각화하고, 시장 반응을 실험하는
뷰티 테스트베드 역할을 수행하고 있다.

뿐만 아니라, 피부 톤과 얼굴형, 눈동자 색까지도 자유자재로 조절 가능한 디지털 휴먼은
‘퍼스널 컬러’ 개념의 확장에도 영향을 준다.
피부색에 따라 달라지는 립 컬러의 발색, 명암 대비, 쉐이딩 위치까지
정밀하게 커스터마이징되는 메이크업 콘텐츠는
뷰티 유튜브, 브랜드 앱, 가상 피팅 서비스와도 연결되어
실제 소비자의 맞춤형 쇼핑 경험을 개선하고 있다.

결국 디지털 휴먼은 뷰티 브랜드의 콘텐츠 제작뿐 아니라,
개인 맞춤형 뷰티 실현의 전초 기지로서,
그 누구보다 ‘나에게 어울리는 뷰티’를 시뮬레이션해주는 역할을 하며
소비자에게 공감과 효율을 동시에 제공하고 있다.

3. 브랜드와 디지털 휴먼의 협업 – AI 기반 마케팅의 진화

2025년 현재, 글로벌 뷰티 브랜드들은 디지털 휴먼을 단순한 마케팅 모델이 아닌,
브랜드 DNA를 시각화할 수 있는 전략적 파트너로 받아들이고 있다.
샤넬, 디올, 랑콤, 아모레퍼시픽, 클리오 등은 자사의 디지털 휴먼을 개발하거나,
기존 인플루언서 디지털 휴먼과 협업하며 신제품 론칭, AR 캠페인, 가상 화보를 선보이고 있다.

예를 들어, **클리오(CLIO)**는 자사 아이섀도우 신제품 ‘하이퍼 블렌딩 팔레트’를
디지털 휴먼 ‘로아(ROA)’를 통해 런칭하며, AI 기반 얼굴형 진단+맞춤 메이크업 콘텐츠를 제작했다.
이 콘텐츠는 Z세대의 SNS 공유 욕구와 메이크업 실습 욕구를 동시에 충족시켰으며,
AR 메이크업 필터와도 연동되어 높은 전환율을 기록했다.

또한, **바닐라코(Banila Co.)**는 가상 모델 ‘리아(Lia)’와 함께
‘제로밤 스킨푸드 루틴’ 캠페인을 진행하며,
디지털 휴먼이 3D 공간에서 스킨케어 단계를 설명하는 인터랙티브 영상을 선보였다.
이처럼 디지털 휴먼은 브랜드의 미디어 커뮤니케이션을 한층 더 몰입형으로 발전시키며,
고객 참여도와 브랜드 이미지에 직접적인 영향을 미친다.

디지털 휴먼은 실제 모델과 달리 일정, 촬영 비용, 피로도, 피부 상태에 구애받지 않으며,
디지털 콘텐츠의 기획-제작-배포 전 과정을 AI와 함께 자동화할 수 있는 이점이 있다.
이러한 특성은 특히 뷰티 브랜드의 글로벌 마케팅에서
로컬화 전략, 다양한 피부색/문화권 대응 전략을 더욱 정교하게 가능하게 만든다.

4. 기술과 감성의 경계에서 – 디지털 뷰티의 윤리와 가능성

하지만 디지털 휴먼의 등장은 단순한 기술적 혁신만은 아니다.
그들이 보여주는 ‘이상적인 아름다움’이 자칫 비현실적인 기준을 강화하거나
자존감 하락으로 이어질 수 있다는 우려도 존재한다.
누구나 완벽한 피부, 이상적인 비율을 구현할 수 있다는 자유가
오히려 현실의 ‘나’에게 위협이 되지는 않을까?

이러한 질문에 대해 2025년의 뷰티 브랜드들은
**‘윤리적 알고리즘’과 ‘다양성 기반의 디지털 휴먼 제작’**으로 응답하고 있다.
예를 들어, 유색인종, 주름 있는 얼굴, 플러스 사이즈 체형, 휠체어를 사용하는 모델 등
현실 세계의 다양한 신체 조건을 반영한 디지털 휴먼이 속속 등장하고 있다.
이는 단순히 이상형을 구현하는 것이 아니라,
다양한 삶의 방식과 아름다움의 기준을 평등하게 제시하는 흐름으로 진화하고 있는 것이다.

또한, 디지털 휴먼의 등장으로 인해
일부 실제 모델들의 일자리가 줄어들 수 있다는 우려도 함께 대두되고 있다.
하지만 반대로, 디지털 휴먼은 크리에이티브 디렉터, 데이터 엔지니어, AI 트레이너, 뷰티 아티스트 등
새로운 일자리를 창출하는 플랫폼으로 작용하고 있다.
특히 소규모 브랜드는 비용 부담 없이 하이퀄리티의 가상 모델 캠페인을 기획할 수 있어
브랜드 진입 장벽을 낮추는 역할도 한다.

결론적으로, 디지털 휴먼은 뷰티 트렌드에서
단순한 유행 제안자가 아닌 ‘다양성, 창의성, 기술의 실현자’로 진화하고 있으며,
그들이 보여주는 아름다움은 하나의 기준이 아니라
수많은 가능성과 정체성을 반영하는 다원적 거울이 되어가고 있다.